圖/勇吉康 文/胥愛珍

自4月15日起，中央網(wǎng)信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，針對提供短視頻服務的網(wǎng)站平臺，從深從細全面整治，依法依規(guī)處置處罰，持續(xù)凈化內(nèi)容生態(tài)。

近些年，網(wǎng)絡短視頻迅速發(fā)展，帶動了電商直播等新業(yè)態(tài)興起，但同時也滋生了各種亂象，網(wǎng)絡“賣慘”營銷劇情屢現(xiàn)短視頻平臺，主播通過編造劇本、虛構(gòu)場景、擺拍虛假內(nèi)容，打造悲慘人設，利用“假悲情”博取“真同情”進行直播帶貨，銷售各種商品來進行獲利。此前，被警方查獲的“XX哥助農(nóng)在行動”短視頻賬號，通過發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻，銷售水果金額達400余萬元。這種行為濫用群眾的同情心和善良，通過傳播虛假信息非法獲利，還涉嫌違法犯罪，其危害不容小覷，必須徹底整治。

中央網(wǎng)信辦開展的專項行動，對短視頻領域亂象進行精準打擊，可謂正當其時。虛假營銷必須露頭就打，要讓無良主播明白：網(wǎng)絡不是法外之地，靠消費苦難賺錢，遲早要付出法律代價。平臺更應承擔主體責任，以技術手段識別造假，以嚴格審核阻斷傳播。唯有如此，才能遏制“悲情生意”的蔓延，塑造健康清朗的網(wǎng)絡生態(tài)。